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房地產知識:簡述市場定位的一般策劃程序

發布時間:2019-06-19 04:56:03 已有: 人閱讀

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  (1)分析目標市場的現狀與特征。主要通過對目標市場的調查,了解目標市場上的競爭者提供何種產品給顧客、顧客實際需要什么產品。最常用的兩個變量是質量與價格。

  (2)目標市場的初步定位。在分析了目標市場上的消費者需求及企業產品差異、確定了有效差異的前提下,策劃者就要權衡利弊、初步確定企業在目標市場上所處的位置。

  (3)對目標市場的正式定位。如果對目標市場的初步定位比較順利,沒有發生什么意外,說明這個定位是正確的,可以將其正式確定下來。但是有些時候初步定位也需要矯正,需對質量、包裝、廣告等方面的策略做相應的改變,這就是重新定位。

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