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今日頭條啟動“頭號娛樂家計劃” 全方位助力創作者加速變現、打造IP

發布時間:2019-11-19 22:31:18 已有: 人閱讀

  11月16日,主題為“頭號娛樂家”的2019今日頭條生機大會娛樂分論壇在北京751 DPARK舉辦。此次娛樂分論壇首次亮相生機大會,一眾娛樂領域的頂尖創作者、MCN機構和相關行業人士紛至沓來,共同探討在當前的創作環境下,創作者們如何借助今日頭條的平臺完成個人創作的進階。會上還頒布了未來一年今日頭條娛樂領域針對創作者的專項扶持計劃——“頭號娛樂家計劃”,最終助力創作者加速變現,提高行業影響力,實現個人IP的打造。

  伴隨著互聯網的普及以及通訊的便利,娛樂內容被網絡不斷拉近,成為人們的話題,甚至能夠帶動全社會的討論。于是越來越多的普通人加入娛樂內容創作者的陣營,表達自身言論。生機大會數據顯示,今日頭條娛樂創作者的數量目前已經達到了40多萬,影視娛樂內容消費用戶超過了4800萬。在他們的共同帶動下,截至10月31日,今日頭條娛樂發布內容同比增長了158%,互動量增加則更為迅猛,漲幅近3倍,充分體現了今日頭條娛樂生態繁榮的趨勢。

  創作內容的迅速增長離不開今日頭條的平臺助力。今日頭條擁有“興趣分發”和“粉絲分發”雙重分發機制,只要你的內容足夠優質,不僅能夠通過粉絲分發觸達關注者,進而得到轉發分發,還可以通過興趣分發機制推薦給可能感興趣的用戶,并根據用戶行為繼續進行推薦。創作者無需受限于社交關系和賬號粉絲數量,僅憑優質內容就可以實現一定的影響力,得到正面反饋的同時,保持更長期的創作熱情,實現創作進階,在今日頭條獲得更多的收益與變現。

  得益于雙分發機制,在頭條娛樂創作生態中出現了這樣一類特殊的人群。他們也許并不具備非常多的粉絲,并不具備專門的行業認證,但依靠他們生產的優質內容,獲得了超出自身粉絲數數百倍甚至數千倍的傳播效果。他們相比KOL更泛化、門檻更低,相比KOC又更專業、有更廣的影響力,今日頭條娛樂合作總監朱雅清把這類人群定位為KOA,即Key Opinion Amateur。朱雅清表示,KOA的出現,恰恰展示了創作者憑借興趣所能達到的影響力。在精準、有效的分發機制下,一個普通用戶可以直接成為KOA,在平臺的扶持和培養下還能進一步成長為KOL。

  比如來自鄭州的創作者@閑云影視,雖然他的粉絲只有400多,卻能通過撰寫《中國機長》相關的優質內容達到了161萬的閱讀量。在今日頭條,粉絲不是唯一的評判標準,只要有好的創作,每個人都有機會創造奇跡。

  一直以來,今日頭條都致力于扶持優質內容和優質作者。為了更好地實現“雙優扶持”,此次大會,今日頭條娛樂運營總監張海敏公布了頭條娛樂即將啟動“頭號娛樂家計劃”,整合更多資源,為各個成長階段的創作者提供專項扶持和專項服務。

  簡單來說,頭條娛樂在維持原有服務的基礎上,還關注到了不同成長階段的創作者最大的需求,并為他們提供定制化服務。比如新人作者就側重于進行體系化培訓,實現從0到1的突破;成長型作者更側重于傾斜流量,加速他們的進階;頭部創作者則更關注他們的變現收益和變現效率,并通過創作者包裝、創作者內容節目化、平臺聯合出品等方式打造IP,助力他們在今日頭條實現更高的價值。

  服務升級:頭條娛樂為創作者提供了最系統的頭條號運營方——培訓課程,以及精細化的社群運營。通過480分鐘的體系化課程,新人作者可以熟知平臺規則、找到選題方向;成長型作者不但可以找準選題,還能了解到爆款寫作技巧,實現快速的成長;頭部創作者則在創作之上可以了解到運營的方,保證自身的持續熱度。而社群運營則包含了搶先知曉平臺活動、運營答疑、大咖互動、商單合作、提前觀影等多項福利,以提升娛樂創作者的創作體驗。

  流量傾斜:頭條娛樂將為優質創作者準備10億+的專項流量補貼,新入駐作者可以得到獎勵,處于成長期的新人和成長型作者可以迅速發展,頭部作者則可以得到助力,進入大V戰隊。另外還有針對優質內容的青云計劃、針對MCN機構的簽約福利,全方位扶持娛樂創作。

  作者IP打造:頭條娛樂將挖掘原生創作者故事,進行規模化包裝和傳播,還會利用娛樂領域自身的特性,從創作者內容節目化的方向助力創作者自身IP的打造,讓頭條娛樂的原生創作者實現更強有力的曝光和傳播,從而獲得更高的行業影響力。

  加速變現:針對創作者們最在意的變現問題,頭條娛樂將根據平臺整體的策略,上線微頭條流量分成,同時也會幫助創作者利用頭條小店、商品卡、付費專欄等多元化變現工具,以及星圖平臺的助力,豐富變現手段,增加創作營收,讓越來越多的創作者能夠通過創作實現月薪過萬。

  “頭號娛樂家計劃”還邀請到了唱作人、巨匠文化創始人、海泉基金創始人胡海泉作為明星導師。借由計劃,創作者們可以與胡海泉通過一對一溝通、社群面對面,共同探討內容創作的行業趨勢;甚至有機會實現與平臺、巨匠文化的合作,獲取更多官方資源,合力策劃打造娛樂內容。這一計劃為眾多娛樂內容創作者搭建了溝通的橋梁,讓他們能夠與頭條娛樂一起,實現內容創作的共贏。

  在娛樂分論壇的現場,今日頭條還邀請到了行業嘉賓和頭條娛樂優質創作者將自己的見解和經驗“傾囊相授”:

  伯樂營銷創始人@張文伯就電影營銷指出,一部影片的票房其實是來自于口碑的力量,優質內容可以建立口碑,為電影引導正確的期待值。雖然我們處在一個碎片式的傳播媒介環境下,接收的信息越來越短,但只要內容優質,無論長短,都會對讀者產生巨大的黏性。

  @會火 的運營總監付甜則就內容運營上給出了很多干貨,她認為,在“內容過剩”的時代,只有節約用戶時間、減少路徑、簡單直接不做無謂的鋪墊,才能提高用戶閱讀效率,從而獲得更多關注。

  傳統媒體出身的@電影爛番茄 創始人吳笑松解剖了傳統媒體轉型自媒體時的優劣勢,又分享了自身在賬號的成長期、突圍期、撞墻期、噴發期不同的感悟,例如可以借助平臺工具分析數據,標題的張力來自靈感,內容要注重開篇、去中心化等等,讓創作者們都能找到自身突破的武器。

  今日頭條通過精準、有效的分發機制以及大力的扶持政策,打破了粉絲觸達的壁壘,為創作者營造了全新的生態環境。我們有理由相信,未來將會有更多創作者通過今日頭條的平臺實現變現,成為“頭號娛樂家”。

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